Александра в каждом своем интервью обязательно подчеркивает, что хочет создавать вещи, которые будут служить годы или даже десятилетия. Она привержена идее так называемой «медленной моды», так что вы никогда не найдете среди её моделей революционные, поражающие воображение новинки, а вот вещи, к которым будете привязаны надолго, это – пожалуйста. Ещё их создательница обещает, что её джемперы позволяют своим владельцам чувствовать себя красивыми.
Чтобы соответствовать рекламному слогану марки – Le tricot qui rend beau – Александра отказалась от мысли создания большого безликого производства и размещает заказы на предприятии на Маврикии, поэтому надевая любую из вещей, осязаемо чувствуешь живое тепло связавших их рук.