Бренд 404 NOT FOUND I основан в 2017 году дизайнером из Санкт-Петербурга Аленой Феликсовой. В основу названия бренда легла философия ошибки. По словам дизайнера, возможность позволить себе ошибаться и есть свобода. Герои в темах коллекций всегда с характером, гордые и благородные. В таких качествах, по мнению 404 NOT FOUND I заключена красота образа. А бренд лишь создает возможность отразить ее в одежде.