В 1948-м братья стали конфликтовать и разделили семейное дело – так появились ставшие злейшими конкурентами Adidas (Ади Дасслер) и Puma. На Олимпиаде-52 большинство спортсменов, оценив новаторские новшества Ади (он оказался неистощим на выдумки, позволявшие делать обувь все более удобной и приспособленной для соревнований), появились в обуви Adidas и установили один за другим несколько олимпийских рекордов. Кроме того, Ади предложил спортсменам сумки для инвентаря и спортивные костюмы – и Adidas на долгие годы стала спортивной маркой №1 во всем мире. Так продолжалось до середины 1980-х, когда наследники Ади продали контрольный пакет семейного бизнеса владельцу футбольной команды Олимпик-Марсель. После нескольких неудачных лет с 1993-го началась современная история марки – новые владельцы переманили из конкурирующих фирм менеджеров и дизайнеров, создали собственную сеть магазинов и стали производить обувь и одежду не только для профессионалов, и для всех, кто занимается спортом.
Сегодня под маркой Adidas объединены Salomon, Bonfire, Maxfli и другие известные бренды. Коллекции линий Sport Performance – одежда и обувь, созданные с использованием передовых технологий, помогающих добиваться максимальных результатов и профессиональным, и начинающим атлетам. Originals (мы узнаем продукцию этой линии по ее логотипу в виде трилистника) – это популярный молодежный бренд повседневной одежды, NEO – новая линия, созданная специально для тех, кто одеваясь по-спортивному, желает следовать всем модным тенденциям. Так же бренд постоянно подогревает внимание публики громкими модными коллаборациями: последние с Джереми Скоттом, Раффом Симмонсом и Фареллом Уильямсом.