Когда-то Алекс Павлов был гитаристом, ездил на гастроли с группами Amatory и Stardown, писал музыку, записывал альбомы, занимался мерчендайзингом, а потом основал компанию «Мануфактура Павлова», выполнявшую качественную цифровую печать на футболках, толстовках и сумках, и только после этого занялся собственным брендом одежды.
Он мечтал доказать, что принты с символикой любимых групп не обязательно должны появляться на бесформенных и неудобных вещах, ведь музыку любят самые разные люди. И все получилось: Rock Kids это вневременная идеальная одежда для рейвов и концертов, которую при желании можно вписать даже в офисный стиль, если, конечно, босс в принципе не против косух, черепов, винтажа и популярных у рокеров лозунгов и ироничных высказываний.